Programm – Corporate Influencer Day 2023

09:00

Bianca Degener

Moderatorin

Quadriga Media Berlin

Roxane Kar

Senior Project Manager

Quadriga Media Berlin

Lisa Reuter

Moderatorin

09:15

Great Resignation. Great Reshuffle. Ein hausgemachtes Problem! Marco Nink teilt aktuelle Ergebnisse der Gallup's Annual Workplace Studie und zeigt, wie Unternehmen Wechselabsichten im Keim ersticken, ihre Belegschaft zu freiwilligen Recruitern machen und ihre Attraktivität als Arbeitgeber steigern. Die Zauberformel? Eine positive Unternehmenskultur – und Mitarbeiter:innen, die sich aktiv eingebunden fühlen und sich folglich in hohem Maße mit ihrem Arbeitgeber identifizieren.

Marco Nink

Director of Research and Analytics

Gallup

09:55

Corporate Influencer in der strategischen Unternehmenskommunikation – ready or not? Diese Frage hat sich DATEV gestellt und zusammen mit der Agentur Munich Digital eine Antwort entwickelt: den Corporate-Influencer-Score. Die Messung betrachtet den Reifegrad von Organisationen und Mitarbeiter:innen sowie die Wirkung ihrer Kommunikation. 2019 startete DATEV sein Corporate-Influencer-Programm als Pilotprojekt, heute sind knapp 300 Mitarbeiter:innen DATEV-Botschafter. Nachmachen erlaubt!

Sinah Titzmann

Senior Managerin Social Media und Leiterin DATEV-Botschafter:innen-Programm

DATEV eG

Christian Henne

Geschäftsführer

Munich Digital Institute

Jede:r Mitarbeiter:in kann zum Corporate Influencer werden - durch ein starkes Personal Branding. Doch wie startet man am besten? Wie legt man die eigene Personenmarke fest? Und wie gelingt persönliches, kohärentes Storytelling auf Social Media? Petra Bernhardt teilt Praxisbeispiele aus IBMs Social-Media-Kosmos und zeigt Ihnen, wie Mitarbeiter:innen ihre Personal Brand definieren, ihr LinkedIn-Profil verbessern, effektive Posts verfassen und dadurch die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens steigern.

Petra Bernhardt

Social Media Leader DACH

IBM Deutschland

Marnie Gräber und Marleen Ober sprechen über die Wichtigkeit, dass Influencer:innen sich auch ernsthaften Themen widmen, die einen großen Mehrwert haben. Die neue Formatreihe „Frag die Docs“ setzt hier an und gibt Einblicke in das Mysterium Krankenhaus. Zusammen mit Doc Caro, reichweitenstärkste Medizin-Influencerin Deutschlands, die für Helios tätig ist, wird #MedizinfürAlle auf nahbare & direkte Art erklärt.

Marleen Ober

Social Media Managerin

Helios Kliniken

Marnie Gräber

Teamleitung Newsroom, Content, Campaigning im Zentralen Dienst Marketing, Kommunikation und Technologien

Helios Kliniken

10:35

10:55

Am Anfang war das Feuer oder: Wer Corporate Influencer möchte, der entwerfe eine Kommunikationsstrategie! Wie das gelingt, worauf dabei zu achten ist und welche Leidenschaft sich daraus entwickelt, erzählen Stefan und Pascal. Sie geben sowohl einen tiefen Einblick in die Corporate Influencer Community von GS1 Germany als auch wertvolle Insights und praktische Tipps für die eigene Umsetzung mit auf den Weg.

Pascal Weide

Junior Social Media Manager Corporate Communications

GS1 Germany

Stefan Schütz

Content-Enthusiast und Kommunikator

GS1 Germany

Was poste ich? Und wie oft? Schnell entsteht das Gefühl: „Ich MUSS posten“. Diesen Druck nimmt Melanie Schüle – ausgezeichnet als Bechtle Markenbotschafterin – raus und erklärt mit Judith Fauser, Leiterin des Corporate-Influencer-Programms von Bechtle, wie glaubwürdige und interessante CI-Kommunikation funktioniert.

Melanie Schüle

Geschäftsführerin

Bechtle Clouds

Judith Fauser

Marketing Manager

Bechtle

Wie erschaffen Sie eine Kultur, in der Ihre Mitarbeiter:innen aus eigener Motivation Einblicke in ihren Arbeitsalltag auf LinkedIn und weiteren Social-Media-Kanälen teilen und so zu Botschafter:innen der Organisation werden? Die Verzahnung von Unternehmenskommunikation und Recruiting ist hier nur einer der Erfolgsfaktoren. Durch die Ausbildung zu Corporate Influencern profitieren bei TUI nicht nur die Kolleg:innen in ihrer Karriere-Entwicklung, TUI stärkt damit auch das eigene Employer Branding – eine Win-Win-Situation.

Lena Weber

Head of Global Talent Acquisition & Employer Branding & Leiterin der Fachgruppe Employer Branding, Recruiting und Social Media

TUI | BPM

Magnus Hüttenberend

Chief Communications Officer

TUI Musement

11:35

Freiwilligkeit ist die Grundlage von Corporate Influencing – doch bedeutet das Kommunikation nach Lust und Laune, ohne Regeln, ohne Grenzen? Wann greift die Company ein? Welche Themen sind nichts für den Social-Media-Auftritt? Was motiviert Corporate Influencer, was nervt sie? Sie fragen nach! In unserem Panel teilen erfahrene Corporate Influencer ihre wichtigsten Learnings und spannendsten Erfahrungen.

Regina Haas-Hamannt

Lead Information Services und Innovatorin

GS1 Germany

Tanja Bächle

Senior Technology Partner Specialist

IBM Österreich

Jürgen Schmitt

Corporate Content Creator

Deutsche Bank

Daniel Niemann

Account Manager & Corporate Influencer

DATEV eG

12:35

13:35

Wer eine Corporate-Influencer-Strategie zum Erfolg führen möchte, braucht engagierte Mitwirkende. Doch wie findet man heraus, wer besonders geeignet ist? Was brauchen Beteiligte, um auf Dauer motiviert bei der Stange zu bleiben? Und wie wird aus einer losen Gruppe von Mitarbeiter-Markenbotschafter:innen eine echte Community? Die Kommunikations- und Strategieberaterin Dr. Kerstin Hoffmann zeigt auf, welche Stellschrauben gleich zu Beginn entscheidend sind, welche häufigen Fehler sich leicht vermeiden lassen und wie Kommunikations- und HR-Verantwortliche sowohl Sicherheit und Orientierung liefern als auch Raum für Austausch und individuelle Kreativität schaffen.

Dr. Kerstin Hoffmann

Kommunikations- und Strategieberaterin, Vortragsrednerin und Buchautorin

Dr. Kerstin Hoffmann Unternehmenskommunikation

Aus Mitarbeitenden Corporate Influencer machen, die zu Marken- und Wertebotschafter:innen werden, liegt bei Unternehmen immer mehr im Trend. Haben auch Sie schon mal daran gedacht, Corporate Influencer in Ihrem Unternehmen einzusetzen? Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ein authentisches und glaubwürdiges Gesicht zu verleihen? Dann sollten Sie an dieser Deep Dive Session teilnehmen und Ihr Marketing mit Corporate Influencing auf ein neues Level heben. Als Teilnehmende:r erfahren Sie, wie Sie ein Corporate-Influencer-Programm mittels Corporate-Influencer-Canvas in zehn Schritten erfolgreich auf die Beine stellen und in Ihrer Organisation etablieren können.

Erik Snoeijen

Vice President Corporate Marketing

Bosch Rexroth

Dr. Irène Kilubi

Unternehmensberaterin, Keynote Speakerin, Moderatorin und Founder & Managing Director

brandPreneurs & brandFluencers

Corporate Influencer stellen sich in ihren Posts mit ihrem Arbeitsalltag dar und zeigen sich als Teil ihres Unternehmens. Sie posten und kommentieren Projekte und Produkte aus dem Unternehmen, stellen Fotos aus dem Büro oder Homeoffice online und zeigen Kolleg:innen. Der Deep Dive gibt Ihnen mit einem Impuls einen Einblick in die rechtlichen Rahmenbedingungen, die dabei zu beachten sind, und bietet im Anschluss Raum für Fragestellungen zur Vermeidung rechtlicher Stolpersteine.

Claudia Gips

Rechtsanwältin I Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht

UNVERZAGT RECHTSANWÄLTE

14:50

Mittagstief? Zeit für eine sportliche Aktivierung! Strecken und recken Sie sich ein wenig mit unserer Trainerin und seien Sie fokussiert für die weiteren Sessions des Tages. Sportequipment oder Sportkleidung ist nicht nötig.

15:00

Seit fünf Jahren sind bei Swiss Life Deutschland Corporate Influencer im Einsatz. Anfangs nur auf das Backoffice ausgerichtet, werden mittlerweile auch Vertriebspartner:innen in die Kommunikation eingebunden. Der Vortrag stellt die Entwicklung des Programms in den Fokus, zieht die wichtigsten Learnings und zeigt, wie Erfolg gemessen wird. Ein Grund zum Feiern? Entscheiden Sie selbst.

Henning Wedekin

Kommunikationsmanager

SwissLife

Lennart Crossley

Referent Social Media & Design

Swiss Life Deutschland

Der Wunsch nach größerer Sichtbarkeit, der Positionierung unserer Expert:innen und gleichzeitig die große Zahl an Projekten im In- und Ausland – wie bringen wir das in der Kommunikationsarbeit zusammen? Diese Frage habe ich mir gestellt, als ich im vergangenen Jahr die Kommunikation übernahm. Der Aufbau eines Corporate-Influencer-Programms hat uns nicht nur Reichweite und Sichtbarkeit verschafft, sondern auch das Team der Stiftung gestärkt und den Blick für unsere Stärken geschärft.

Kerstin Lohse-Friedrich

Senior Vice President Communications

Robert Bosch Stiftung

Hapag-Lloyd – gegründet 1847 – ist zwar ein traditionelles Schifffahrtsunternehmen, setzt aber massiv auf neue Technologien. Das Unternehmen optimiert kontinuierlich seine Prozesse und setzt dabei zum Beispiel auf Blockchain-Technologien, auf datengetriebene Routenplanung oder optimierte Antriebssysteme bei den Schiffen. Um das Image in der Öffentlichkeit als moderne und attraktive Arbeitgebermarke zu stärken, nutzt das Unternehmen unter anderem Corporate Influencer aus unterschiedlichen Abteilungen – zu Land und auf See.

Nils Haupt

Director Corporate Communications

Hapag-Lloyd

15:30

15:50

Wer eine Corporate-Influencer-Strategie zum Erfolg führen möchte, braucht engagierte Mitwirkende. Doch wie findet man heraus, wer besonders geeignet ist? Was brauchen Beteiligte, um auf Dauer motiviert bei der Stange zu bleiben? Und wie wird aus einer losen Gruppe von Mitarbeiter-Markenbotschafter:innen eine echte Community? Die Kommunikations- und Strategieberaterin Dr. Kerstin Hoffmann zeigt auf, welche Stellschrauben gleich zu Beginn entscheidend sind, welche häufigen Fehler sich leicht vermeiden lassen und wie Kommunikations- und HR-Verantwortliche sowohl Sicherheit und Orientierung liefern als auch Raum für Austausch und individuelle Kreativität schaffen.

Dr. Kerstin Hoffmann

Kommunikations- und Strategieberaterin, Vortragsrednerin und Buchautorin

Dr. Kerstin Hoffmann Unternehmenskommunikation

Aus Mitarbeitenden Corporate Influencer machen, die zu Marken- und Wertebotschafter:innen werden, liegt bei Unternehmen immer mehr im Trend. Haben auch Sie schon mal daran gedacht, Corporate Influencer in Ihrem Unternehmen einzusetzen? Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ein authentisches und glaubwürdiges Gesicht zu verleihen? Dann sollten Sie jetzt an dieser Deep Dive Session teilnehmen und Ihr Marketing mit Corporate Influencing auf ein neues Level heben. Als Teilnehmer:in erfahren Sie, wie Sie ein Corporate-Influencer-Programm mittels Corporate-Influencer-Canvas in zehn Schritten erfolgreich auf die Beine stellen und in Ihrer Organisation etablieren können.

Erik Snoeijen

Vice President Corporate Marketing

Bosch Rexroth

Dr. Irène Kilubi

Unternehmensberaterin, Keynote Speakerin, Moderatorin und Founder & Managing Director

brandPreneurs & brandFluencers

Corporate Influencer stellen sich in ihren Posts mit ihrem Arbeitsalltag dar und zeigen sich als Teil ihres Unternehmens. Sie posten und kommentieren Projekte und Produkte aus dem Unternehmen, stellen Fotos aus dem Büro oder Homeoffice online und zeigen Kolleg:innen. Der Deep Dive gibt Ihnen mit einem Impuls einen Einblick in die rechtlichen Rahmenbedingungen, die dabei zu beachten sind, und bietet im Anschluss Raum für Fragestellungen zur Vermeidung rechtlicher Stolpersteine.

Claudia Gips

Rechtsanwältin I Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht

UNVERZAGT RECHTSANWÄLTE

17:15

Der Corporate Influencer Podcast mit Klaus Eck, Alex Wunschel und Winfried Ebner ist inspirierende Plattform für Mitarbeiter:innen und Führungskräfte aus Organisationen, die sich mit dem Aufbau, der Moderation und der Wirkung von Botschafter basierter Unternehmens- und Marktkommunikation beschäftigen. In dieser Folge diskutieren sie aktuelle Entwicklungen und Trends in der Umsetzung von Corporate Influencer Strategien.

Alexander Wunschel

Audiophiler Digital-Marketer | Podcast-Host und Produzent mult. Geschäftsführer

Klangstelle – Die Podcast Manufaktur

Dr. Winfried Ebner

Organisationsbegleiter, Buchautor & Podcaster

Anders Arbeiten

Klaus Eck

freier Kommunikationsberater

klauseck.de

17:45

Lisa Reuter

Moderatorin

15. Februar 2023

Begrüßung durch die Moderation

Bianca Degener

Roxane Kar

Lisa Reuter

Game Changer: Gute Arbeitskultur!

Marco Nink

Parallele Best Case Sessions

Mit Mut, Meinung und Erfolgsmessung: so baut DATEV sein Corporate-Influencer-Programm auf und aus

Sinah Titzmann

Christian Henne

The easy way to get started – IBM zeigt Ideen & Routinen für Corporate Influencer

Petra Bernhardt

Frag die Docs: Mithilfe von Corporate Influencer:innen Medizin für alle verständlich machen

Marleen Ober

Marnie Gräber

Kaffeepause & Netzwerken

Kaffeepause & Netzwerken

Parallele Best Case Sessions

Was, fragen wir euch, haben die Corporate Infuencer je für uns getan?

Pascal Weide

Stefan Schütz

Authentisch ohne Druck – Corporate Influencer in der Vorbildfunktion

Melanie Schüle

Judith Fauser

Corporate Influencing – Recruiting und Unternehmenskommunikation gemeinsam fürs Employer Branding

Lena Weber

Magnus Hüttenberend

Corporate Influencing – Unternehmenskommunikation frei Schnauze?

Regina Haas-Hamannt

Tanja Bächle

Jürgen Schmitt

Daniel Niemann

Mittagspause

Parallele Deep Dive Sessions

Vom Casting zur Community – die passenden Corporate Influencer für Ihre Strategie finden, motivieren, etablieren

Dr. Kerstin Hoffmann

Mit Canvas in 10 effektiven Aktionen zur Corporate-Influencer-Strategie

Erik Snoeijen

Dr. Irène Kilubi

Meinungsfreiheit & rechtliche Grenzen – Darauf müssen KMUs beim Einsatz von Corporate Influencern achten

Claudia Gips

Sportliche Aktivierung

Parallele Best Case Sessions

5 Jahre Swiss Life-Influencer – Ein Grund zum Feiern?

Henning Wedekin

Lennart Crossley

Win-Win? Wie Non-Profit-Organisationen und ihre Mitarbeitenden vom Aufbau eines Corporate-Influencer-Netzwerks profitieren können

Kerstin Lohse-Friedrich

Corporate Influencer Ahoi! Wie Hapag-Lloyd die junge Generation für Containerschifffahrt begeistert

Nils Haupt

Kaffeepause

Parallele Deep Dive Sessions

Vom Casting zur Community – die passenden Corporate Influencer für Ihre Strategie finden, motivieren, etablieren

Dr. Kerstin Hoffmann

Mit Canvas in 10 effektiven Aktionen zur Corporate-Influencer-Strategie

Erik Snoeijen

Dr. Irène Kilubi

Meinungsfreiheit & rechtliche Grenzen – Darauf müssen KMUs beim Einsatz von Corporate Influencern achten

Claudia Gips

Das Potenzial echter Botschaften – Ein Blick in die Zukunft von Corporate Influencing

Alexander Wunschel

Dr. Winfried Ebner

Klaus Eck

Sum up durch die Moderation

Lisa Reuter